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¿Qué es el SEO o posicionamiento en buscadores?

Si te estás preguntando ¿Qué es el SEO? Esta definición te ayudará: El SEO o posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization), es el sistema por el cual una web es optimizada con el objetivo que los motores de búsqueda la indexen y encuentren la información que contiene más rápidamente.

Debes saber que el SEO no es una ciencia exacta, hay que aplicar cambios en una web que le “gusten” a los algoritmos de Google. También tienes que saber que estos algoritmos son cambiantes, y lo que hoy funciona, puede que deje de hacerlo dentro de unos meses o unos años. Pero ten por seguro que si lo aplicas correctamente, notarás la diferencia y mucho.

¿Cuál es el objetivo del SEO?

El objetivo del SEO es posicionar una web de forma orgánica (sin invertir en publicidad) y hacer que un lector pueda encontrarte cuando realiza búsquedas en el buscador.

Es posible que ahora mismo te estés preguntando, ¿Y esto cómo se hace? — La respuesta es tan simple que da miedo: Tratando de satisfacer la intención de búsqueda que hace una persona en Google.

¿Qué es la intención de búsqueda en SEO?

La intención de búsqueda es aquello que una determinada persona introduce en el buscador para encontrar una respuesta a un problema puntual o recurrente. — Te lo explico mejor con un ejemplo:

Imagina que tienes una tienda online y vendes zapatillas deportivas:

Si una persona introduce en Google, zapatillas de running y encuentra tu web llena de zapatillas deportivas que ver, comparar y comprar, probablemente se quedará leyendo y interactuando con tu página. Google entenderá que tu página es relevante para ese término de búsqueda. Habrás satisfecho una intención de búsqueda.

Pero si esa misma persona busca zapatos de vestir y no los vendes en tu web, probablemente se irá a buscar a otro lugar. En este caso Google entenderá que la palabra clave zapatos de vestir no es relevante en tu sitio y, por tanto, no te posicionará por esa keyword. En cambio si que lo hará por la palabra clave zapatillas de running.

Por tanto, resolver la intención de búsqueda que los lectores hacen en el buscador es clave, para mejorar el posicionamiento de tu web. Existen cuatro clases de intención de búsqueda SEO:

Clases que intención de búsqueda SEO

Ahora que ya sabes qué es el SEO y qué es la intención de búsqueda es hora que te hable de los cuatro diferentes tipos de intención de búsqueda que existen:

Búsqueda informacional:

En la búsqueda informacional un usuario está buscando información genérica sobre una determinada temática. Por ejemplo el resultado del último partido de fútbol de su equipo favorito, o algo tan simple como el tiempo que va a hacer mañana. En estos casos los usuarios tienen una pregunta concreta sobre algo que quieren conocer más en detalle.

Búsqueda navegacional:

La búsqueda navegacional es más específica que la anterior. Su objetivo final es el de hacer navegar al usuario hacia el sitio que están buscando. El ejemplo más claro sería el de un usuario que escribe en el buscador la palabra Facebook. Dicho usuario quiere ir a Facebook, por tanto se considera esta búsqueda como navegacional.

Esta búsqueda solo es aplicable para aquellas empresas o marcas ya conocidas. Es decir, si una persona busca nike, es porque probablemente quiere comprar nike y no Asics en su búsqueda de zapatillas deportivas.

Pero si nadie te conoce todavía, probablemente no van a buscarte ni por tu nombre, ni por el nombre de tu marca.

No es recomendable para alguien que todavía no tiene una autoridad de marca.

Búsqueda Comercial:

Las búsquedas de intención comercial son aquellas en las que un usuario está buscando comprar un determinado artículo online pero NO de forma inmediata. Sino que se encuentra en una fase de búsqueda de información y comparación para comprarlo en un futuro próximo.

Un ejemplo sería el de la persona que busca en Google: ¿Qué webcam comprar para mi canal de YouTube?, o ¿Las mejores impresoras de 2021?, o ¿Qué micrófono comprar para hacer un podcast?

Como puedes observar se trata de una búsqueda muy definida a un producto, pero no tiene definida una marca en concreto. Por lo que es realmente interesante estar bien posicionado por estas palabras clave.

Búsqueda transaccional:

Por último tenemos la búsqueda de intención transaccional. Es similar a la anterior pero un paso más allá, ya que el usuario en este caso estará buscando precios de un producto en concreto. También se considerará una búsqueda transaccional aquellas en las que el usuario esté buscando algo con palabras como: comprar, alquilar, contratar, descuento…

En la búsqueda transaccional el usuario va a realizar una acción inmediata, por lo que las probabilidades de conversión con estos términos son mucho más elevados.

¿Qué clases de mejoras se pueden hacer en SEO?

Ahora que hemos visto los diferentes tipos de intención de búsqueda pasaremos a ver las diferentes mejoras que se pueden aplicar a una página web. Pero nos vamos a centrar en dos en particular. Las mejoras SEO on page, y las mejoras SEO Off page.

¿Qué es el SEO On Page?

Entendemos por seo On page todas aquellas mejoras SEO que se pueden aplicar directamente sobre una determinada página web. Normalmente son herramientas técnicas, pero no hace falta tener grandes conocimientos sobre diseño web para aplicarlas correctamente.

Las mejoras SEO On page más típicas son:

  • Contenido de la página web con las keywords correctas
  • Estructura interna de títulos subtítulos etc…
  • Correcta optimización de las imágenes.
  • Optimización de la estructura de página: enlaces amigables, internos y externos, que no haya errores 404, redirecciones…
  • Metadescripciones

Es cierto que son las herramientas SEO «más técnicas», pero son las responsables de la mayor parte del éxito de una estrategia SEO.

¿Qué es el SEO Off Page?

Entendemos por SEO Off Page como el conjunto de actividades para posicionar tu web de forma externa. Una de las formas más populares que se conoce es la de utilizar links externos que apunten a tu web para aumentar la relevancia y el pagerank de tus páginas.

Esta ha sido una opción muy interesante durante muchos años, y aunque todavía se utiliza, has de tener en cuenta que los enlaces que apunten hacia tu web deben de ser relevantes para el usuario final.

Dicho de otra manera: — De nada te servirá poner un enlace en una página de fútbol que tiene un millón de visitas mensuales hacia tu web, si tu web habla sobre cortinas. Es más, Google puede llegar a penalizarte, ¡y mucho!

Por tanto, los enlaces que lleguen a tu web son importantes siempre que sean relevantes a tu contenido y vayan acompañados de una correcta optimización SEO On page de tu sitio.

Si quieres ver más en detalle cómo hacer una estrategia SEO, te recomiendo que te pases por este artículo: ¿Cómo hacer una estrategia SEO para tu marca? Ejemplo práctico.

¿Qué cliente o negocio necesita un SEO?

Cualquier empresa, freelance, emprendedor, agencia o incluso un particular, que se preste a estar en internet, tener una marca consolidada y aspira a aparecer en las primeras posiciones de Google, tiene que utilizar el SEO dentro de su estrategia de crecimiento.

¿Dónde esconderías un cadáver? ¡En la segunda página de Google!

Chiste en el mundo SEO

Puedes preguntarte la última vez que pasaste de la primera página del buscador.

Tanto las empresas grandes como las que hace poco que han empezado con su actividad digital deberían prestar mucha atención al SEO. Especialmente las pequeñas que desean crecer y darse a conocer.

Puede que ahora mismo no tengas mucha idea sobre SEO, incluso puede que no tengas ni idea… Pero para empezar hay una regla que debes aplicar desde ya mismo. ¡Aplica el sentido común!

Hace un momento te he hablado sobre las intenciones de búsqueda. Debes centrar en solucionar los problemas de tus lectores. O dicho de otra manera, resolver sus preguntas con tus mejores respuestas.

Y volviendo a los ejemplos:

Imagina ahora que tienes una página de nicho sobre mochilas de trekking.

¿Qué clase de contenido buscarán tus posibles clientes?
Probablemente palabras cómo: La mejor mochila de trekking de 2021, mochilas para empezar a caminar, o comparación mochilas trekking…

O crees que buscarán zapatos de running, cordones de zapatillas o pulseras identificativas de seguridad?
¡Seguro que estás en lo cierto!

Recuerdo haber visto una empresa que vendía filtros de agua y, en su blog, me encontré noticias y sorteos sobre Play Station 5. ¿Suena terrible verdad? Por favor, NO lo hagas.

Por último comentarte que, si quieres empezar a dar tus primeros pasos en cuanto búsquedas de palabras clave para tu negocio, lo puedes hacer de forma gratuita con las aplicaciones Ubersuggest, o con Google Keyword Planner. Más adelante te hablaré más en profundidad de estos dos.

Conclusión, ¿Me sabrías explicar qué es el SEO?

Ahora ya sabes que es el SEO y como dar tus primeros pasos de tu estrategia. Por supuesto esto no es todo. Hay un abanico enorme de posibilidades, me atrevería a decir que es un universo completo de posibilidades para optimizar tu web.

Debes tener en cuenta que antes de realizar ninguna modificación en tu web deberás hacer un correcto estudio de palabras clave sobre tu nicho, tus lectores, tu competencia, producto, etc…

Si lo haces de forma correcta conseguirás destacar sobre tu competencia pasando a las primeras posiciones del buscador, y esto seguro que te encanta 🙂

Como siempre espero que te haya servido de utilidad, pero sobretodo espero que lo apliques y empieces a escalar posiciones en el buscador muy pronto.

Por último solo me queda decirte que en nomadwebs nos encanta el SEO y estaremos felices de ayudarte en tu estrategia. Nos tomamos muy en serio tu proyecto y aplicaremos una completa estrategia para tu proyecto digital. Haz clic aquí y te informaremos sin ningún compromiso para ti.

2 Comentarios

    • Francisco Sánchez

      Muchas gracias David! El feedback que recibo de vosotros es siempre super útil para mi! 🙂

      Responder

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